Διχάζει ο ΑΙ κλώνος της Μελάνια, μία νέα εποχή ανοίγεται στην εκδοτική αγορά

Η επιλογή της Πρώτης Κυρίας να χρησιμοποιήσει AI για την αφήγηση των απομνημονευμάτων της ανοίγει νέες προοπτικές στην εκδοτική βιομηχανία, αλλά και πολλές ανησυχίες

🕛 χρόνος ανάγνωσης: 7 λεπτά ┋

Μελάνια Τραμπ (Copyright: AP Photo/Seth Wenig)

Σε μια εποχή που η τεχνητή νοημοσύνη (ΑΙ) διεισδύει όλο και περισσότερο στον πυρήνα της δημιουργικής παραγωγής, η απόφαση της Μελάνια Τραμπ να παρουσιάσει την ηχητική έκδοση των απομνημονευμάτων της με μια φωνή που μοιάζει με τη δική της, αλλά έχει δημιουργηθεί εξ ολοκλήρου μέσω αλγορίθμων, προκαλεί ιδιαίτερη αίσθηση. Όχι μόνο επειδή πρόκειται για την Πρώτη Κυρία των Ηνωμένων Πολιτειών, αλλά και διότι η πράξη της αυτή ανοίγει τον δρόμο για μια νέα κουβέντα γύρω από το ποιοι είμαστε, πώς δημιουργούμε, τι θεωρούμε αληθινό και πού μπαίνει η τεχνολογία σε όλα αυτά.

Η ανακοίνωση έγινε μέσω ανάρτησης στην πλατφόρμα Χ (πρώην Twitter), συνοδευόμενη από ένα βίντεο με ψηφιακά επεξεργασμένα πλάνα και μια φωνή που, αν και αναγνωρίσιμη, δεν ανήκει τεχνικά στην ίδια. «Έχω την τιμή να σας παρουσιάσω το ακουστικό βιβλίο Melania – The AI Audiobook – που αφηγείται εξ ολοκλήρου με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης με τη δική μου φωνή. Ας αρχίσει το μέλλον των εκδόσεων» ανέφερε χαρακτηριστικά.

Η φωνή που ακούμε μοιάζει πολύ με της Μελάνια. Αλλά δεν είναι δική της. Είναι μια ψηφιακή εκδοχή της, ένας κλώνος της. Η ίδια συνεργάστηκε με την εταιρεία ElevenLabs για να φτιάξει μια φωνή που να της μοιάζει τόσο πολύ, που δύσκολα καταλαβαίνεις τη διαφορά. Είναι ένα πλήρως επεξεργασμένο προϊόν, διάρκειας επτά ωρών, με κάθε στοιχείο προσεγμένο και έτοιμο για διάθεση στο κοινό. Πρόκειται για μια στρατηγική κίνηση, που δεν στοχεύει μόνο στη δημιουργία προϊόντος, αλλά στην αναδιαμόρφωση ολόκληρης της εκδοτικής σκηνής, με την τεχνητή νοημοσύνη στον ρόλο του συνδημιουργού.

Ερχονται αλλαγές στη βιομηχανία των μέσων

Η Μελάνια δεν είναι η πρώτη που αξιοποιεί την τεχνολογία με αυτόν τον τρόπο. Όμως η επιλογή της να θέσει δημόσια το θέμα της χρήσης AI, δείχνει ότι η τεχνητή νοημοσύνη ίσως να διαδραματίσει πολύ σύντομα κεντρικό ρόλο στη δημιουργία περιεχομένου, από άρθρα και podcasts, μέχρι σειρές και ταινίες. Και ταυτόχρονα, ανοίγει ξανά τη συζήτηση για το αν και πόσο θ' αντέξουν οι παραδοσιακές θέσεις εργασίας στα media.

«Είναι απλοϊκό να πούμε ότι αυτό θα φέρει σίγουρα περικοπές θέσεων εργασίας» λέει ο Alex Connock, καθηγητής στο Said Business School του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης. «Αλλά είναι επίσης ουτοπικό να πιστεύουμε ότι τίποτα δεν θα αλλάξει στον τρόπο που εργαζόμαστε».

Το έργο της Μελάνια Τραμπ αναδεικνύει με ξεκάθαρο τρόπο ένα από τα πιο κρίσιμα ερωτήματα του καιρού μας. H τεχνολογία προσφέρει απεριόριστες δυνατότητες, αλλά ταυτόχρονα προκαλεί ερωτήματα για την αυθεντικότητα. Όταν ακούμε μια φωνή που μοιάζει με εκείνη της Πρώτης Κυρίας, αλλά γνωρίζουμε ότι δεν είναι εκείνη, πώς αντιδρούμε; Πιστεύουμε το περιεχόμενο; Μας αγγίζει με τον ίδιο τρόπο; Νιώθουμε την ίδια εγγύτητα με την αφηγήτρια;

Οι απαντήσεις δεν είναι απλές. Για κάποιους, η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί απόδειξη προόδου. Για άλλους, η απουσία της ανθρώπινης ζεστασιάς καθιστά την εμπειρία πιο απόμακρη. Το βέβαιο είναι ότι η νέα πραγματικότητα μετακινεί τον άξονα της δημιουργίας από τον άνθρωπο στο σύστημα. Και αυτό αλλάζει το τοπίο της πολιτισμικής παραγωγής.

Η φωνή της έχει τη χαρακτηριστική σλαβική χροιά. Επιλέγοντας να την επαναδημιουργήσει μέσω τεχνητής νοημοσύνης, ουσιαστικά προσφέρει μια νέα εκδοχή του εαυτού της. Mια ψυχρή, ελεγχόμενη, σταθερή ερμηνεία, απαλλαγμένη από την αδυναμία ή το τυχαίο λάθος της ζωντανής προφοράς. Με αυτό τον τρόπο, διατηρεί τον έλεγχο του μηνύματος. Η κάθε λέξη, η κάθε παύση, είναι υπολογισμένη. Η επιρροή γίνεται πιο άμεση, καθώς δεν υπάρχουν απρόβλεπτα. Και, την ίδια στιγμή, το προϊόν αποκτά πολλαπλές εμπορικές δυνατότητες, με εκδόσεις σε πολλές γλώσσες και χωρίς ανάγκη νέας ηχογράφησης.

Σύμφωνα με την περιγραφή στην ιστοσελίδα της, η φωνή στο audiobook της Μελάνια είναι προϊόν τεχνητής νοημοσύνης, σχεδιασμένο υπό την καθοδήγησή της. Η χρήση τεχνολογίας για τη δημιουργία φωνών γίνεται όλο και πιο συνηθισμένη, ειδικά με την πρόοδο εταιρειών όπως η Google και η ElevenLabs — την οποία χρησιμοποίησε η Τραμπ — που καθιστούν εύκολη τη μετατροπή κειμένου σε ήχο που μοιάζει με αληθινό podcast. «Δεν πιστεύω ότι θα αντικατασταθούν άμεσα οι αφηγητές» είπε ο Clay Shirky, αναπληρωτής αντιπρύτανης για θέματα AI στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης. «Αλλά πρόκειται σίγουρα για ένα ορόσημο».

Μέσα στην ίδια εβδομάδα, η Google παρουσίασε μια ανανεωμένη έκδοση του μοντέλου παραγωγής βίντεο, που πλέον μπορεί να δημιουργεί όχι μόνο εικόνα, αλλά και ήχο και διαλόγους. Παράλληλα, η OpenAI κυκλοφόρησε το Sora, εργαλείο δημιουργίας βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη, το οποίο είχε τόσο μεγάλη απήχηση που σταμάτησαν προσωρινά οι εγγραφές. Παρόλα αυτά, η δημιουργία ταινιών μεγάλου μήκους από την AI δεν είναι ακόμα προ των πυλών. Η τεχνολογία προς το παρόν είναι κατάλληλη κυρίως για σύντομα βίντεο, τύπου social media.

Όμως οι τηλεοπτικοί παραγωγοί αρχίζουν ήδη να ψάχνουν τρόπους να ενσωματώσουν την AI στα υπάρχοντα προγράμματα. Ο Connock δηλώνει ότι μέσα σε μία μόνο εβδομάδα είχε πολλές συναντήσεις με ανθρώπους της τηλεόρασης που θέλουν να ενημερωθούν. Αυτό, όπως λέει, είναι τεράστια διαφορά σε σχέση με πέρσι. Κάποιοι παραγωγοί μάλιστα ενδιαφέρονται για τη δημιουργία ψηφιακών αντιγράφων τηλεοπτικών προσώπων, τα οποία οι θεατές θα μπορούν να «συναντούν» και να αλληλεπιδρούν μαζί τους την ώρα της προβολής.

«Η παλιά τηλεόραση έχει καταλάβει πλέον ότι για να ανταγωνιστεί έστω και λίγο τους δημιουργούς του TikTok, πρέπει να μάθει να παίζει με τα ίδια εργαλεία» σημειώνει. Ο Oren Etzioni, πρώην διευθυντής του Allen Institute for AI, προσθέτει: «Τι θα γινόταν αν μπορούσες να συζητήσεις με τη Μελάνια για ένα κεφάλαιο του βιβλίου; Αυτό έρχεται — ίσως όχι ακριβώς με εκείνη, αλλά έρχεται».

Ντόναλντ και Μελάνια Τραμπ (Copyright: AP Photo/Evan Vucci)

Τι μέλλει γενέσθαι

Η έκθεση του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ για το μέλλον της εργασίας αποκάλυψε ότι το 41% των εργοδοτών σκοπεύει να μειώσει προσωπικό λόγω της εξάπλωσης της generative AI. Παράλληλα, ο Aneesh Raman από το LinkedIn έχει ήδη προειδοποιήσει ότι πολλές αρχικές θέσεις εργασίας βρίσκονται σε κίνδυνο. Η ανησυχία είναι έντονη στον χώρο των media.

Το 2023, οι σεναριογράφοι του Χόλιγουντ απέργησαν, απαιτώντας διασφάλιση ότι οι δουλειές τους δεν θα αντικατασταθούν από AI. Μετά από 146 ημέρες, κατέληξαν σε συμφωνία που απαγορεύει τη χρήση AI για συγγραφή ή επανεγγραφή σεναρίων. Ωστόσο, το αν η τεχνητή νοημοσύνη θ' αντικαταστήσει τις δουλειές στα media είναι ένα πολύπλοκο ερώτημα. Κάποιες ειδικότητες, όπως η ηχητική αφήγηση, μπορεί να επηρεαστούν άμεσα. Άλλες, όμως, που απαιτούν ανθρώπινη κατανόηση, επαφή και κρίση, είναι δύσκολο να αντικατασταθούν.

«Αν είμαι ερευνητής δημοσιογράφος, που περνά ώρες γνωρίζοντας ανθρώπους και αναλύοντας περίπλοκες καταστάσεις, αυτό δεν είναι εύκολο να το κάνει μια μηχανή» λέει ο Shirky. Το πιθανότερο είναι ότι θα δούμε έναν συνδυασμό. Οχι απαραίτητα λιγότερες δουλειές, αλλά διαφορετικές. Ίσως το μέλλον να είναι μια δημιουργική ομάδα που περιλαμβάνει έναν καλλιτέχνη, έναν προγραμματιστή και έναν ειδικό στην τεχνολογία.

Η Μελάνια, ίσως χωρίς να το επιδιώκει, μας προσκαλεί σ' έναν αναστοχασμό για την έννοια της ταυτότητας στον ψηφιακό αιώνα. Και η απάντηση, όσο πολύπλοκη κι αν είναι, αξίζει ν' αναζητηθεί μέσα από γόνιμο διάλογο και ανοιχτή σκέψη.

Διαβάστε ακόμη