Γιατί η νέα καμπάνια της Marlboro «σήκωσε» θύελλα αντιδράσεων

Αντιδράσεις προκαλεί η νέα διαφημιστική εκστρατεία της Marlboro με οργανώσεις κατά του καπνίσματος να κατηγορούν την εταιρεία για υποκρισία, καθώς -όπως λένε- ενώ δηλώνει πως θέλει να βάλει τέλος στα τσιγάρα, συνεχίζει να τα προωθεί με επιθετικό τρόπο στους νέους.

Ο λόγος για την καμπάνια με σύνθημα «I AM Marlboro». Ειδικοί της καπνοβιομηχανίας εκτιμούν ότι η αισθητική και το μήνυμα της εκστρατείας απευθύνονται κυρίως σε νέους.

Στις Φιλιππίνες, υπαίθρια περίπτερα που πωλούν Marlboro διοργάνωσαν διαγωνισμούς με δώρα όπως σκούτερ και προϊόντα με το λογότυπο της καμπάνιας, με προϋπόθεση την αγορά τσιγάρων. Στην Ινδονησία, τηλεοπτική διαφήμιση παρουσιάζει νεαρούς να ανεβαίνουν βουνά και να παίζουν μουσική σε ροκ συγκρότημα.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Philip Morris, Jacek Olczak, είχε δηλώσει πριν από τρία χρόνια ότι «τα τσιγάρα ανήκουν στα μουσεία», υποστηρίζοντας πως η εταιρεία στρέφεται σε εναλλακτικά προϊόντα όπως τα ηλεκτρονικά τσιγάρα.

Ωστόσο, ο Μαρκ Χάρλεϊ από την οργάνωση Campaign for Tobacco-Free Kids δήλωσε στον Guardian: «Δεν μπορείς να λες ότι τα τσιγάρα ανήκουν στα μουσεία και ταυτόχρονα να ξεκινάς μια παγκόσμια καμπάνια που παρουσιάζει τα Marlboro ως κομμάτι της ταυτότητας των νέων ανθρώπων».

Όπως είπε, η εκστρατεία «εκμεταλλεύεται την ανάγκη των νέων για ταυτότητα, αποδοχή και αυτοέκφραση, συνδέοντάς την με το κάπνισμα».

Η νέα καμπάνια θυμίζει τη διαφημιστική εκστρατεία «Be Marlboro», η οποία είχε απαγορευτεί στη Γερμανία πριν από περισσότερο από δέκα χρόνια, λόγω ανησυχιών ότι στόχευε εφήβους.

Ο Χόρχε Αλντάι, διευθυντής της πρωτοβουλίας Stop στο δίκτυο Vital Strategies, δήλωσε πως η καμπάνια «αποκαλύπτει την αντίφαση στους ισχυρισμούς της Philip Morris ότι θέλει να σταματήσει την πώληση τσιγάρων».

Ερευνητές από το Πανεπιστήμιο του Μπαθ υποστηρίζουν ότι η πτώση στις πωλήσεις τσιγάρων της εταιρείας έχει επιβραδυνθεί, παρά τη διακηρυγμένη στρατηγική της για έναν κόσμο χωρίς κάπνισμα.

Η Λίσντα Σουντάρι, επικεφαλής του ιδρύματος Lentera Anak στην Ινδονησία, σημείωσε ότι η καμπάνια είναι ιδιαίτερα ορατή στη χώρα και συνδέει το κάπνισμα με την αυτοπεποίθηση, το στιλ ζωής και την κοινωνική ταυτότητα.

«Ένα σύνθημα όπως “I AM Marlboro” παρουσιάζει το εμπορικό σήμα σαν να αποτελεί μέρος της προσωπικότητας κάποιου, κάτι που μπορεί να επηρεάσει έντονα τους νέους που διαμορφώνουν ακόμη την ταυτότητά τους», ανέφερε.

Τόνισε επίσης ότι η επιρροή είναι ακόμη μεγαλύτερη σε πλατφόρμες όπως το YouTube, το Instagram και το TikTok, που αποτελούν βασικό κομμάτι της νεανικής κουλτούρας.

Από την πλευρά της, η Philip Morris υποστήριξε ότι σήμερα είναι «μια εντελώς διαφορετική εταιρεία σε σχέση με πριν από δέκα χρόνια». Σύμφωνα με εκπρόσωπό της, το 43% των καθαρών εσόδων της το πρώτο τρίμηνο του 2026 προήλθε από προϊόντα χωρίς καύση, ενώ οι πωλήσεις τσιγάρων έχουν μειωθεί κατά 240 δισεκατομμύρια τεμάχια την τελευταία δεκαετία.

Η εταιρεία επιμένει ότι οι διαφημίσεις της απευθύνονται αποκλειστικά σε ενήλικες και συμμορφώνονται με τους κανονισμούς που αποσκοπούν στην αποτροπή πρόσβασης ανηλίκων.

Διαβάστε ακόμη

Τέλος η σύνοδος Τραμπ-Σι: «Πνοή» ειρήνης για το Ιράν, «χρυσά» trade deals και προειδοποιήσεις για την Ταϊβάν

Νέα Αριστερά: Διασπάται το κόμμα - Αποχωρούν βουλευτές, καταργώντας την Κοινοβουλευτική Ομάδα

«Κατάσκοπος» με ρόδες: Πώς το αυτοκίνητό σου σε παρακολουθεί και γιατί ίσως γίνει χειρότερο

Η Patti Smith στο Δημοτικό Θέατρο Λυκαβηττού: Η ιέρεια του πανκ, με ψυχή ποιήτριας